这家公司马力全开,又造了个2017年度热词!

4A广告网2019-06-01 03:27:00

3个月以前,照反还只是咬字不清童鞋的专利;

3个月之后,照反找到了它全新的定义。

这一起由韩后发起的“3.8就要照反

号召当下的年轻人,勇敢做自己,

撕掉刻板标签,反抗世俗偏见的行动,

最终得偿所愿,在全网引发旋涡式的共振。


3环节衔接缜密的推进,

3表现形式的完美配合,

3荣登微博话题排行榜,

3000万病毒视频传播量,

3亿网友参与了话题讨论,

每5个人中就有1个中国人,响应了韩后的号召。

“Baby白 嫩白不怕黑”这一彰显态度的广告语,

也因此成为2017新晋年度热词!


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3个照反环节+3种表现形式


韩后“3.8就要照反”活动,

从1月10日开始至3月29日圆满结束,

全程分3个环节,照反宣言、照反视频、照反PK

主要使用3种创意形式:创意海报+病毒视频+H5


▲ 网友自发举牌文案

▲ 照反宣言H5

3个环节的循序推进,3种主要形式的展开,

并非简单的反复叠加,实则有节奏有层次多角度铺陈,

1+1+1>3,最终达到四两拨千斤的效果!


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3次登陆话题榜+3亿话题阅读量


韩后“3.8就要照反”,历时近三个月,

从照反宣言的微博上榜到魔性视频的发酵,再至照反PK的爆发,

微博微信成为KOL、大V的主要宣泄窗口,

能自黑不要被黑,要嫩白不怕照反,

每一阶段,话题一上线

便以迅雷不及掩耳之势强势攻占微博话题排行榜。


1月16日,#就要照反#

 登陆微博热门话题排行榜第七,3000万+话题参与量。



2月23日,#照反不怕黑#

阅读量达1.3亿,16.9万人参与讨论。



3月26日,#照反PK#

 直接进入排行榜前三,势力碾压当红明星易烊千玺。




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3000万+视频流量


而,单拎出照反视频一项

《惊!照反女被黑后疯狂反击,尺度超大!》

该视频在腾讯视频、优酷网、乐视、土豆网、搜狐视频

上线仅5天时间,总播放量超3000万+


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20万人参与照反PK+近500名获奖者



此外,照反活动最后一击照反PK自3月1日上线,

在29日结束时,网友参与人数为211232名



其中,3位粉丝以颜值和实力突出重围,

斩获价值万元的烂漫国外旅游大奖;

8位粉丝将价值近3000元的旅游神器——微单相机收入囊中;

近500名粉丝喜获韩后嫩白套餐礼盒,

享受到了Baby白的滋润!


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细数韩后“3.8就要照反”营销事件大获全胜的原因,离不开韩后精准的市场洞察。作为一家主打年轻、时尚的护肤品牌,韩后对年轻一代的成长轨迹和内心诉求不可谓不了解。不管是在营销圈广为传评的“张太体”、霸屏新老媒体的“姓氏营销”,还是“集智玩坏好声音”、“现任给前任的感谢信”,它