全民制作人助力蔡徐坤登顶,小众的逆袭不单单在综艺

公关界的0072020-09-15 15:34:14

你还记得,李宇春吗?


2005年,超级女声可以说是中国粉丝经济的一个雏形;草根海选,全网票选,粉丝的个人喜好催生了第一代偶像的诞生。而谁能想到,十多年过去了,在2018年,又一档综艺节目再一次让人见识了粉丝的强劲动力;而这次,粉丝的钱包催化了新生代偶像的崛起。



2000万推出全民偶像

《偶像练习生》空前热度收官


耗时近三个月的大型偶像男团竞技养成类节目《偶像练习生》终于落下帷幕,全民制作人花了3个月的时间关注与爆肝投票,终于从99名选手中票选出了9名优秀练习生,组成9人男团,团名确定为Nine Percent,既9%:百分之九少年,由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊(Justin)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖这九人组成。


一场娱乐圈的选秀比赛,愣是整出了娱乐盛典的feel,全民造星掀起了2018的第一波娱乐热潮。据说决赛场面堪比2008年奥运会,门票更是炒到了16000人民币天价。



“全名制作人”助力蔡徐坤登顶

粉丝经济不容小觑


蔡徐坤以绝对的票选优势,C位出道,一个娱乐圈流量新星绚烂升起。


早期“土味应援”,3802支的保加利亚玫瑰的花墙、北上广各大主要商区和地铁广告、3天纽约时代广场纳斯达克LED,每一步,蔡徐坤后援团都走得惊世骇俗,惊心动魄;几乎拼尽了全力,为自己的爱豆砸下了这半壁江山。



从数据打榜、反黑维护、爱豆安利到活动应援,作为目前没有公司经营的新人偶像,蔡徐坤能成功登顶,必然离不开粉圈各位小主们的卖力维护。如果说,去年的《中国有嘻哈》是现象级综艺,那这一季的《偶像练习生》可以叫做现象级粉丝经济综艺。



据不完全数据统计,为了把偶像送出道,各家粉丝总共集资了1000多万。3月中进入决赛以来,仅是在粉丝应援平台owhat上,《偶像练习生》前20名的练习生粉丝就集资了超过1300万,参与的粉丝组织近50个。算上隐藏金额和散粉自发参与的投票活动、同款购买,保守估计粉丝将贡献出了2000万。



可以看出,粉丝的爱,已不再是十多年前的一张选票,更是真金白银的财力抗衡。


有趣的是,我们发现,粉丝们其实是一个有趣的矛盾体:“其实我们知道爱奇艺和一些品牌都是在消费粉丝,就是想让粉丝掏钱,但有时候吃相太难看,我们还不得不妥协。”有位粉丝这么说。




巧借粉丝热评成为网红爆款

品牌营销还能这么玩


不得不说,《偶像练习生》在带来超强娱乐流量影响力的同时,还给包括制作方、平台方、赞助商等在内的所有参与方带来了真真切切的现金流。


可以说,偶像流量+粉丝经济这样的组合在娱乐综艺上取得的巨大成功,给品牌营销带来了新的思考。


早前“范冰冰同款”事件,在微博上也是刮起了一股美妆“追星热”。范冰冰在小红书推荐的二十几款产品没有一个不是限购断货涨价的,幕后推手自然是小红书和微博的各大美妆粉丝们。



小红书上随便一搜范冰冰都会跳出一堆相关产品,并且每条笔记的热度都不低。似乎任何产品前缀加上某某明星同款,都能给品牌带来不小热度,这也是众多美妆品牌乐意和粉丝靠拢的主要因素。


从营销角度放眼看去,粉丝经济,其实是一个更为宏大的视角。能带来流量的粉丝,并且能转化销售价值的,除了真爱亲妈粉,八卦黑粉也是不可忽视的一个神奇的存在。近期成为网红防晒霜的Ultrasun,就是因为小红书和林允成为爆款的网红防晒。


(数据来源:生意参谋)


起初注意这款防晒是因为微博上刮起的一波评论热,自从林允范冰冰这些女明星开始当起美妆博主之后,一茬茬接地气的种草安利成为明星吸粉的另一种方式。


林允早期在小红书和微博小号上,利用美妆博主人设和高频次的粉丝翻牌互动,吸了一大批粉,间接导致了这条内容评论区的沦陷。各种博眼球搞笑评论以及花式求翻牌姿势,引发网友纷纷围观,再加上黑粉误打误撞骂出来的话题热度,使得内容背后的品牌曝光度也大大提高。




而品牌方也审时度势,迅速和林允牵手合作,拍摄曼谷游宣传片,并及时推出自己的话题活动,将这一波热度牢牢握住。




除了借助林允热度带货,打造小红书粉丝经济下的“明星同款”。 Ultrasun也很好地维护了品牌本身的口碑,在各个平台开展优惠购活动和限量礼盒发售。在防晒市场近乎被日韩品牌垄断的情况下,一个瑞士小众品牌借助粉丝经济和大众口碑博上位,为了能在粉丝和用户心底站稳脚跟,这波操作可以说是很拼了。


而这次巧妙的借势,成功助力Ultrasun在初春防晒品牌大战中旗开得胜,全平台各种断货售罄秒抢光。



gogoboi近期的防晒推文中也毫不意外地翻了Ultrasun的牌子,即使文中提及了各种国际大牌和防晒老牌,Ultrasun依旧借着产品口碑,在这十几个品牌中立足,并稳博网友好感,也成功给网友打下“林允同款防晒”的深刻烙印。





在社交软件铺天盖地而来的今天,以社交软件为核心带动的商业模式也逐渐发生着改变。“粉丝经济”也逐渐成为品牌营销大环境下的新宠儿。其实无论是《偶像练习生》,还是Ultrasun,品牌蹿红脱不开万千粉丝的助力。抛开这次营销事件中Ultrasun紧跟热点的行动力不说,林允小红书粉丝的加持其实这款防晒能成为爆款的主要原因。


偶像产业正在走向正轨,中国等了好几年才等来了“天时地利人和”。古话说得明星者得天下,放在娱乐综艺急速发展的现在,似乎得粉丝者,才能得天下。





清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖

---------------------------

原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读30篇

第三方平台评定综合指数超878

位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续8个月位列创业类总榜三甲