中秋快乐月饼也玩跨界?吃下这剂安利,鹅厂定制月饼等你来拿!

腾讯大学2020-06-24 07:07:23


三天假期、吃月饼、赏月亮、陪家人——各位同学们,这周四就是中秋节啦!咱们做互联网的人啊,就是有个坏习惯,什么东西都想着能不能弄个“互联网+”,那么像月饼这样富有传统文化内涵、带有美好的寓意又十分美味的食物,该如何与互联网结合呢?


今天小腾老师不仅给大家带来了月饼互联网玩法的干货还准备了鹅厂定制月饼作为礼物送给同学们!!不过同学们得先忍耐一下,定制月饼的事咱们最后再说,首先,得跟着小腾老师了解下这些“互联网思维”月饼~




罗胖的“真爱特供”,致敬最古老的互联网产品——月饼


逻辑思维做的月饼长这样:




“@”图案的月饼让人一看就知道这是个互联网月饼,不过长相只是其一,逻辑思维的月饼更出彩的,是其营销方式


消费者可以在罗辑思维的店铺内选定月饼的数量,填写用户信息和地址进行下单,然后选择找人代付,再将付款的链接发送给朋友或者分享到微信朋友圈内,等待小伙伴来付款。

 

找人代付其实在某宝上存在有一段时间了,但或因其社交属性稍弱,影响并不大。而这一次的月饼的微信营销之所以能够成功,找人代付的模式功不可没!微信本身的强社交属性以及深度朋友关系、熟人关系,让这个交互过程变得更加有趣。




而后来因为月饼定价的199元相对较高,根据用户的反馈信息,又增加了“多人代付”等几种付款方式,话题又一次次的被引爆!其中多人付款的页面中,每个付款者还可以评论,这甚至造成了有些人点进来其实并没有付款的意愿,但看到别人聊得很开心,就花2块钱跟着评论参与一下~

 

有没有同学对“最古老的互联网产品”感到疑惑呢?咱们做互联网的同学就是凡是喜欢探个究竟,这是好习惯!


中秋节的赏月习俗大约是始于魏晋时期,而据传,吃月饼的习惯则在元朝才出现:人们不堪忍受元末时期统治阶级的残暴,纷纷起义抗元,而朱元璋的军事刘伯温正是将“八月十五起义”的密信藏在饼子里面,才得以躲过官兵的搜查,让各路反抗力量得以同时发动起义,打了朝廷一个措手不及!后来中秋节吃月饼的习俗才在民间流传开来。


大家发现没,这正是一个通过去中心化的信息传播路径和多中心的发动机制达成的大事件和现代互联网有着异曲同工之妙!也难怪逻辑思维说是向“最古老的互联网产品”致敬。


会说话的月饼更传情


更有月饼商家这个传统的月饼生产厂家在移动互联网的大趋势下,也不甘人后的玩起了互联网月饼,联合微信等互联网平台,打造出“会说话的月饼”。并做了一系列的互联网营销活动。




微信的抽奖活动、玩微信小游戏抢“会说话的月饼”、微信集好友抢奖品、孝心指数测试H5、微视祝福视频人气比拼、微博主题活动、病毒视频等等等等……




通过采用全新的互联网传播媒介渠道,使得消费者可以直接对话月饼商家,同时又让月饼帮助消费者传情,加上对新媒体平台的覆盖和其产品本身口碑,这种基于互联网的人文情怀月饼营销形式,或许也成为了许多传统企业的重要参考案例!




其他“互联网思维”月饼,也都颇具新意


著名自媒体网红同道大叔也做起了月饼,将传统月饼与其擅长的十二星座结合,设计出十二星座专属月饼,玩转粉丝经济和IP经济扫描月饼包装上的二维码可以听到同道大叔的真人语音祝福。




除此之外,还有众多小团队或者个人凭“互联网思维”来做月饼,在网络众筹平台进行众筹,创意和方向各不相同。


比如“五人月饼”在设计中融入了网络上的表情包和段子,并为产品赋予了社交属性,针对送礼对象的不同有不同的口味、产品命名及个性包装。




“一盒会演动画的月饼”运用了交互思维,丰富用户体验。用户可以和月饼包装盒展开互动,利用包装可以上演一出中秋传说故事。



“一盒会演动画的月饼”


小腾老师提到的这些月饼的缔造者们,利用互联网思维改变了传统的月饼营销方式,加强了与用户的互动为传统的节日增添了几分不一样的色彩,并在月饼的口味、包装、玩法上发力,让月饼除了基础的“食用”功能之外,还与用户的情感产生联系,让用户体验得到提升。


不知道同学们看完后有没有受到启发,想出个什么新点子呢?还是说……心里还在惦记着小腾老师的鹅厂18周年定制月饼 


重点来了!想要拿到鹅厂定制月饼的同学们注意了!!~请将以下问题的答案在评论区留言回复,最快在后台回复并答对的前七名同学,可以获得小腾老师准备的鹅厂18周年定制月饼~ 



鹅厂18周年定制月饼


1.逻辑思维做的互联网月饼上,有个什么图案?

A. IE     B. α     C. @    D. E


2.“会说话的月饼”是通过什么形式说话的?

A.语音消息      B.带语音的视频      C.录音机的录音      D.电话通话


3.将密信藏在饼子里的方法是谁想出来的?

A.罗振宇      B.朱元璋      C.刘伯温     D.嫦娥


4.“十二星座月饼”是谁做的?

A.咪蒙        B.Papi酱     C.同道大叔    D.回忆专用小马甲





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